Een hobby die niemand kent en tóch 800+ leden

Tonny Loorbach & Martijn van Tongeren — Wed, 12 Aug 2026 06:30:00 +0200

Wij praten in deze aflevering met Ingeborg en Percy, het echtpaar achter de Online Viltschool en EcoPrint. Ingeborg was ooit docente, maar samen met haar partner bouwde ze een bloeiend bedrijf rond een hobby waar de meeste mensen nog nooit van gehoord hebben: vilten, oftewel wol met je handen tot stof maken. Met meer dan 800 betalende leden en een mailinglijst van 10.000 mensen bewijzen ze dat een kleine niche geen kleine business hoeft te zijn.

Ze vertellen
✅ Hoe ze 90 cursussen verkochten zonder funnel, mailinglijst of betaalpagina
✅ Hoe zij 10.000 euro omzet deden voordat hun product bestond
✅ Wanneer je beter voor Facebook kunt kiezen dan voor Instagram
✅ De webinar-truc waarmee Ingeborg live lesgeeft zonder iets live voor te doen
✅ De strategie om overladen te worden met social proof van je klanten
✅ Hoe ze als businesspartners hun huwelijk niet laten verstoffen
✅ Hoe je een doelgroep van 60-plussers online aan het werk krijgt

🎯 Hoofdstukken:
00:00 250.000 views op een hobby die niemand kent
05:30 Van hobby naar bedrijf
06:37 Hoe het begon: 150 berichtjes op Facebook
07:49 90 verkopen voordat er een product bestond
09:05 Samen ondernemen als echtpaar
15:43 Zo bouwt ze haar cursussen op
20:01 De doelgroep van 60 tot 80 jaar
23:25 Facebook vs. Instagram
27:00 Het marketingproces en de betaalde weggever
34:30 Meerdere touchpoints voordat iemand koopt
36:10 De webinar-aanpak die Tonny en Martijn doet verbazen
45:21 Vimeo of Huddle voor je video's?
48:01 Een echte familiebusiness
52:28 De belangrijkste lessen

💡 OOK AAN DE SLAG MET ONZE SOFTWARE?

Met Plug&Pay en Huddle heb je alle tools in handen om in een handomdraai een online business op te zetten. Al 16.000 ondernemers gingen je voor. Ben jij de volgende? Probeer de software gratis:

👉🏼 Probeer Plug&Pay gratis: https://plugandpay.nl/trial/

👉🏼 Probeer Huddle gratis: https://www.thehuddle.nl/tarieven/

🎙️ OVER MARKETINGPRAAT

Wij zijn Tonny Loorbach en Martijn van Tongeren, de oprichters van Plug&Pay en Huddle. Al sinds 2010 helpen we ondernemers met het bouwen van succesvolle online businesses. In Marketingpraat praten we over online marketing, ondernemen en alles wat daarbij komt kijken. We interviewen ondernemers die elk meer dan €1.000.000 omzet hebben gedraaid met hun online business. Ondernemers uit verrassende branches, met elk hun eigen verhaal, cijfers en inzichten waar je altijd iets uit kunt halen. Of je nu net begint of al jaren onderneemt.

€1M+ omzet zonder online marketingkennis

Tonny Loorbach & Martijn van Tongeren — Wed, 22 Jul 2026 06:30:00 +0200

Marian van Olst leert al zestien jaar interieurprofessionals werken met de 3D-tekensoftware SketchUp.

Ze leerde die software zichzelf aan, begon zonder online marketingkennis en verdiende inmiddels meer dan een miljoen euro met het verkopen van haar cursussen.

In deze aflevering hoor je:

✅ De kleine pitch-aanpassing die haar 32 nieuwe leden opleverde in één webinar
✅ Waarom een kassakoopje van €97 net zo goed verkoopt als één van €27
✅ Hoe ze met AI een totaal nieuw verdienmodel aan haar online business heeft toegevoegd
✅ Hoe ze zonder marketingkennis toch haar eerste cursus vol kreeg
✅ Hoe ze steevast 10-15% conversie draait op haar webinars
✅ Hoe ze zorgt voor een torenhoge retentie op haar lidmaatschap (en klanten dus jarenlang lid blijven)

🎯 Hoofdstukken:

00:00 Kennismaking met Marian van Olst
02:57 Wat ze doet: interieurprofessionals SketchUp leren
04:05 Van interieurontwerper naar trainer
06:22 De switch naar online, net voor corona (en nul marketingkennis)
09:30 Waarom ze meteen met een community begon
11:35 Webinars waarin ze veel waarde weggeeft
13:25 Conversie en jaar- versus maandlidmaatschap
15:12 De pitch aanscherpen
17:43 Het waardevolle webinar
18:17 Is de opkomst bij webinars veranderd?
19:48 Is AI een bedreiging voor haar business?
21:08 De tweede business: AI voor interieurprofessionals
23:50 AI omarmen: leuk of liever niet?
27:04 Waarom een membership-model
29:19 Retentie: hoe hou je leden jaren vast?
31:32 Afhankelijk van externe software-updates
33:28 Balans: nog vollebak werken of vruchten plukken?
35:44 Automatiseren, loslaten en de automated webinar
37:18 Instagram, ads en de funnel
40:04 Het product van 27 euro dat 15.000 opleverde
41:13 Waarom een kassakoopje niet goedkoop hoeft te zijn
42:45 Advies voor haar tweede business
48:11 Bezieling boven schalen
50:10 Het nummer 1 inzicht